Una cuestión de confianza

28Jul2011

La nueva campaña de Crédito y Caución se apoya en el testimonio de sus propios clientes, empresas de referencia, los protagonistas que explican su ex experiencia como asegurados.

¿Qué vale más que un testimonio fiable expuesto desde la propia experiencia? Tal vez que quien lo formule sea un líder de referencia en su campo. Por eso, a la hora de enfocar su nueva campaña en medios, Crédito y Caución decidió dar la palabra a quienes mejor pueden recomendar sus servicios, sus clientes. Ellos hace mucho tiempo que eligieron a Crédito y Caución y, juntos, crecieron y superaron crisis anteriores y ahora se convierten en suscriptores de confianza del seguro de crédito como herramienta fundamental para la estrategia empresarial.

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Testimoniales

La campaña ha sido realizada por la agencia La Playa y, tal y como cuenta su director creativo Juan Pablo García, `el testimonial es un formato que aún no habíamos probado, y nos sonó como lo que es: una espléndida aproximación a la idea de confianza, contada en los rostros y testimonios de quienes más solventemente pueden dar fe del valor de contar con Crédito y Caución como socios: sus propios clientes. No hay más que mirar la lista de quienes aparecen en la campaña para darse cuenta del valor que, por sí solo, transmite contar con semejantes prescriptores. Y la ambición fue siempre introducir a Crédito y Caución en las imágenes, que los gestos o el entorno en que los ubicáramos contaran tanto la actividad concreta de esas marcas como lo que la Compañía hace por ellos. El grado de simbolismo varía en cada anuncio, más o menos explícitamente, pero en última instancia, la tarjeta en un vaso de agua o la bellota en la mano aspiran a contar lo mismo: solvencia en tiempos de riesgo, confianza, y ese rasgo tan valioso: lo que de una marca dice el resto de marcas con las que trabaja´.